(网经社讯)4月17日，有棵树发布了其2024年财报。数据显示，2024年，有棵树营收3.86亿元，同比下降16.73%，净利润5675.96万元，扭亏为盈，同比增长了111.71%。
四季度，有棵树营收0.5881亿元，同比增长-50.93%；净利润0.8733亿元，同比增长125.53%。
一、扭亏为盈的核心驱动力：成本优化与费用管控
据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek获悉，有棵树2024年净利润的大幅增长主要得益于成本端的优化。尽管全年营收同比下降16.73%至3.86亿元，但公司通过精细化运营实现了利润逆转。具体表现为：
1. 物流仓储成本控制：2024年仓储支出仅占销售费用的13.64%（1349.75万元），物流运输成本占营业成本的20.93%（6914.57万元），显示出其"自营仓+第三方仓"混合模式的效果。尤其是海外仓布局可能降低了跨境配送成本。
2. 品类结构调整：TOP3品类（电子产品、保健品、家居用品）合计贡献2.35亿元收入，占比超60%，聚焦高毛利品类策略见效。其中游戏配件和家居用品可能具备较高利润率。
3. 四季度异常利润：Q4净利润8733万元（同比增125.53%）远超全年总额，可能存在非经常性收益（如资产处置、退税或会计调整），需关注后续财报披露细节。
二、营收下滑的警示信号：增长乏力与市场挑战
值得警惕的是，公司营收已连续下滑（全年-16.73%，Q4骤降50.93%），反映出核心业务面临严峻挑战：
1. 品类集中度风险：三大主力品类规模均未过亿，且电子产品与手机通讯品类面临激烈价格战（如SHEIN、Temu的冲击），保健品则受各国法规限制，增长天花板明显。
2. 平台依赖症未解：财报提及使用亚马逊FBA仓，暗示其仍依赖第三方平台。在亚马逊封号潮余波未消的背景下，自主渠道建设进度存疑。
3. 季节性波动加剧：Q4营收腰斩但利润暴增，显示业务稳定性不足，可能因库存清理或平台政策变动导致。
三、跨境电商业态变革下的破局之道
面对行业低价化、合规化趋势，有棵树需在以下方面寻求突破：
1. 供应链深度整合：可借鉴Anker的"自主研发+ODM"模式，在游戏配件等细分品类建立技术壁垒，而非单纯依赖贸易差价。
2. 新兴市场布局：当前财报未提及区域分布，但东南亚、中东等蓝海市场或是营收增长新引擎，需加快本地化仓储建设。
3. 合规能力升级：欧盟新税法、美国《消费者告知法案》等政策加码，公司需将合规成本纳入长期预算，避免突发性损失。
结语
有棵树的财报呈现了跨境电商行业转型期的典型特征——利润修复与增长阵痛并存。在行业从粗放扩张转向精耕细作的过程中，公司需在品类创新、渠道多元化和合规管理上实现突破，才能真正实现可持续增长。否则，当前的利润改善可能只是周期性的昙花一现。
据了解，跨境电商出口业务是有棵树当前的唯一核心主业，运营实体主要包括深圳有棵树与长沙有棵树。公司主要业务模式为B2C 模式下，通过在 Amazon、AliExpress、Shopee 等第三方综合性电商平台上注册卖家账号、开设网店方式向境外消费者售卖商品，将中国制造的 3C 电子产品、户外用品、家居生活用品、玩具、车载用品等高性价比产品销往全球多个国家和地区。
除有棵树外，国内跨境电商上市公司还包括：安克创新、华鼎股份、联络互动、华凯易佰、有棵树、跨境通、星徽股份、易点天下、大健云仓、兰亭集势、大健云仓、子不语、致欧科技、赛维时代、泛远国际、连连数字、力盟科技、乐舱物流。
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